我国银行业市场营销中存在的问题及对策

内 容 摘 要

在我国社会经济的快速发展过程中，商业银行发展进入全新的阶段，随着改革开放不断深入，我国银行市场出现大量的外资银行，导致商业银行之间的竞争趋势日益激烈。大多数商业银行逐渐认识到市场营销方式的重要性，通过提高市场营销策略方式来提高市场竞争力，我国商业银行虽然在市场营销上采取了一定的措施，并获得了阶段性成效，但是与其他国家商业银行相比，我国商业银行在市场营销上仍然存在不足之处。本文将重点分析我国商业银行市场营销存在的问题，并尝试提出相应对策，为我国商业银行完善营销体系提供思路。

[关键词]：商业银行；市场营销；各种问题；改善策略

目录

一、商业银行业市场营销定义及特点3

1、商业银行市场营销定义3

2、商业银行市场营销的特点3

二、我国银行市场营销的现状及存在的主要问题4

1、市场定位不清晰，缺乏竞争性4

2、营销渠道结构复杂，营销效率低4

3、传统营销滞后面临互联网科技金融的冲击5

三、我国银行业市场营销发展解决对策6

1、树立整体的市场理念，建立和完善面向市场和客户的多元化营销市场体系6

2、市场营销机制的创新，补足短板，提质增效7

3、加强与金融科技公司联动融合，扩宽及提升市场占有率和竞争力7

4、加强营销人才队伍建设，打造高效的营销组织架构8

总结9

文献