性别角色与消费行为分析

性别角色与消费行为分析

摘要

社会性别视角下看消费社会的发展，具有的消费特点越来越凸显出来。同时，经济的发展和社会文明程度的提升，社会地位和经济地位比以前有了更大程度的改善。在其一生的成长过程中扮演者不同的角色，其角色又赋予了她们在家庭日程生活消费中拥有较高的发言权和决策权。

    本文通过了解性别角色消费行为产生的过程以及影响因素，可以为社会引导性别角色消费提供更好的政策建议;为企业更好地满足性别角色消费者的需求提出可操作的方法;影响性别角色消费行为的健康发展。首先，本文通过阐述消费行为、社会性别的定义和理论基础，消费行为理论的体系结构以及国内外有关研究，对全文的研究过程做了概括的描述。具体介绍了论文的研究背景、研究意义等。其次，对消费行为发展现状及存在问题进行了分析。最后，针对存在的问题提出改善建议。

关键词：社会性别；消费行为；角色

目       录

1 前言4

1.1研究背景4

1.2研究意义4

1.3国内外研究现状5

1.3.1国外研究现状5

1.3.2国内研究现状6

2 相关界定7

2.1消费行为7

2.2性别角色8

3 性别角色消费行为分析9

3.1消费观的改变9

3.2消费能力的提升10

3.3消费结构的转变10

4 性别角色消费行为存在的问题11

4.1 炫耀性消费行为11

4.2品牌性消费行为12

4.3非理性消费行为13

5 完善消费行为的建议14

5.1社会宏观的引导14

5.2企业营销的引领14

5.3个人消费观的取向15

5.4本章小结15

文献