性别角色与消费行为分析性别角色消费-word文档网

随着我国社会主义市场经济的蓬勃发展，我国国民的物质文化水平不断提高国民的购买力也在不断增强，与此同时，我国女性消费者与男性消费者消费行为的差异性问题越来越突出。在我国国民日常生活中不难看出，女性消费者与男性消费者在消费心理、消费行为、消费习惯以及消费能力等方面存在巨大差异，本文以性别的差异性角度出发，从包装设计的性别定位、消费者自我概念的性别差异、消费者网购特征的性别差异以及性别对冲动消费后的内疚心理的影响几个方面对性别角色与消费行为进行简要分析，并针对网络购物、实体购物、价格因素、品牌因素、环境因素几个方面简要规划。

【关键词】性别角色；消费行为；分析；

前言

随着我国新消费模式的不断发展，性别角色已经逐渐成为研究我国国民消费行为的一个不可或缺的环节，男性消费者往往是重事业的、具有进攻性和竞争性，因此，男性的用品如刮胡刀、雪茄、领带等用品，都是与阳刚之气相关的；而女性消费者往往是重家庭的，女性的用品如手镯、发胶合项链等，被看成是外表美丽相关的。随着我国物质文化生活水平的不断提高，男性消费者与女性消费者的消费行为差异原来越明显，男性消费者与女性消费者的购物内容的不同直接反映了男性与女性的不同消费观念。

一、性别差异与消费行为的相关理论基础4

（一）消费者概述4

1.消费者4

1.1.消费行为4

1.2.性别差异概述4

二、性别差异与消费行为分析5

（一）性别角色对包装设计的消费行为分析5

1.文字书写因素5

2.图形信息因素5

3.材质质感要素6

三、性别角色对网络购物的消费行为分析6

（一）商品购买总类6

（二）商品了解程度6

（三）商品超前消费6

四、不同性别消费者对冲动购物的内疚心理分析7

（一）内疚心理处理方式7

（二）冲动消费程度不同7

（三）针对性别角色与消费行为规划7

1.网络购物建议7

1.1男性消费者为主的网络购物8

1.2女性消费者为主的网络购物8

2.实体购物建设8

2.1男性消费者为主的实体购物8

2.2女性消费者为主的实体购物9

3.价格因素建议9

4.品牌因素建议10

5.环境因素建议10

五、结语10

文献