四特酒有限责任公司营销策略分析

内 容 摘 要

就目前来说，一个企业，如果想要在激烈的市场环境当中，一方面保持自身市场现有份额，另外一方面通过继续扩大生产经营以获取更多的市场份额，就必须建立起不同于其他企业的核心竞争力，把这种核心竞争力当中最为有用的，没属于科学合理的营销模式，特别是在相关白酒企业作为相关成功门槛低，且技术含量不高的企业企业，如果想要打败其他同行业之中的企业，就必须注重自身的营销模式，通过营销模式，实现企业生产经营的扩大化。本文通过对国内外相关研究问一下进行梳理，总结出了本文的研究理论体系，并通过对于四特酒进行实证分析，以理论结合实践的方法提出了可行的方案与建议，并希望以此帮助企业实现未来的可持续与健康发展。

[关键词]：四特酒；营销策略；4p理论

目       录

一、 引言3

（一） 研究背景3

（二） 研究意义3

（三） 研究目的和方法3

（四） 研究思路和框架4

二、 相关概念和理论基础5

（一） 营销策略的概念5

（二） 4P理论5

三、 四特酒营销环境分析6

（一） 四特酒公司的概况6

（二） 四特酒公司宏观环境分析6

（三） 四特酒公司行业环境分析7

（四） 四特酒SWOT分析9

四、 四特酒有限责任公司营销现状及问题分析10

（一） 四特酒有限责任公司营销现状10

（二） 四特酒有限责任公司营销策略存在的问题11

五、 四特酒有限责任公司营销策略的改进建议14

（一） 开发产品组合，明确产品定位14

（二） 采取差异化的定价策略14

（三） 优化营销渠道建设15

（四） 丰富促销形式15

六、 结论17