中国汽车企业自主品牌营销策略研究

内 容 摘 要

经过数十年的发展，我国自主汽车品牌已经从自发模仿向自主创新阶段进行迈进，其产品品牌塑造和市场营销全面转型都已成为中国汽车工业的重大战略问题，特别是在国外汽车品牌“大举入侵”的关键时刻，我国自主品牌汽车更需要加大对市场营销战略的转变，不断完善市场营销策略。  在夹缝中发展起来的我国自主品牌汽车企业，如奇瑞、吉利、比亚迪、长城等，在近年来逐渐在市场中站稳了脚跟以后，其汽车品牌和产品的质量都得到显著提高，但是，汽车的市场营销战略却没有得到同步改善。本文针对我国自主品牌汽车在市场营销过程中所出现的难题和困难，在市场营销相关理论基础之上，对我国自主品牌汽车的市场营销策略完善提出对策。

[关键词]：国产汽车；自主品牌；品牌战略；

目录

一 引言5

（一）研究背景5

（二）研究目的5

（三）研究意义6

二 国产汽车自主品牌现状分析7

（一）国产汽车发展现状7

（二）SWOT分析15

1、优势分析15

2、劣势分析15

3、机会分析15

4、威胁分析17

三 汽车企业自主品牌的问题20

（一）竞争乏力20

（二）缺乏政府支持20

（三）企业自身问题21

四 发展我国汽车自主品牌的对策分析21

（一）政府加大力度支持在政策上21

（二）企业自身的品牌战略形象22

（三）促销策略22

（四）加强技术研发23

（五）塑造品牌形象23

（六）汽车行业要注重对技术的研发，实行科技创新24

（七）21世纪是新能源汽车的世纪24

（八）中国自主品牌一直以低端市场为主25

五 以吉利、比亚迪和长城汽车举例26

（一）吉利汽车的人才战略26

（二）比亚迪的价格策略27

（三）长城汽车的文化营销27