李宁公司品牌营销研究

内 容 摘 要

近年来，我国经济高速发展，生活水平有了显著的提高，人民对服饰的审美观念以及要求也逐渐提高。随着越来越多的国际活动和体育运动在我过举办为我国的体育用品公司的发展提供了良好的发展契机。面对体育市场磅礴的需求现状，我国体育用品生产企业虽发展迅猛，但仍缺乏核心竞争力，品牌认知和品牌竞争力上的缺陷极大的掣肘了我国体育用品企业的发展，只有增强品牌优势，才能稳步提升企业的核心竞争力。

基于此，本文以我国体育用品企业中的龙头企业——李宁公司为研究对象，对其进行品牌战略研究，具有现实和应用意义。

[关键词]：李宁公司；品牌营销；营销战略

目       录

一、基本概念5

（一）品牌战略5

（二）品牌战略内容5

二、李宁公司简介5

（一）李宁公司财务状况5

（二）李宁公司营销网络6

三、李宁公司品牌营销现状SWOT分析6

（一）优势分析6

（二）劣势分析7

（三）机会分析7

（四）威胁分析7

（五） SWOT结论7

四、 李宁公司品牌营销现状及问题8

（一）李宁公司品牌营销现状8

1、 品牌定位不明确9

2、品牌受众针对性弱9

3、 缺乏主打明星产品9

4、品牌价值优势丧失10

五、李宁公司品牌营销提升对策10

（一）专业化品牌定位，找准目标市场10

（二）更新原有品牌推广模式，打造核心优势10

（三）维护品牌形象，加强产品研发10

（四）进行有针对性的体育赛事赞助，维护客户群11