成都碧桂园房地产营销策略

内 容 摘 要

在当前越来越激烈的房地产行业中，营销成为企业开拓市场、提升销售率的关键因素。但是当前房地产市场的营销同质化的趋势越来越明显，不能够在营销中充分突出产品的优势。

因此，本文以成都碧桂园为例，对房地产企业的营销进行分析。首先，本文对房地产市场营销以及4P理论进行说明。其次，本文对成都碧桂园营销的内外部环境进行分析，为营销策略制定奠定基础。最后，本文以成都碧桂园三期为例，对其目标市场进行分析，然后在4P理论下对营销策略进行说明。

 [关键词]：房地产营销；成都碧桂园；4P理论

目       录

1 导论3

1.1 研究的背景和意义3

1.2 相关理论4

1.2.1房地产营销4

1.2.24P理论4

2成都碧桂园房地产营销环境分析5

2.1成都碧桂园房地产简介5

2.2宏观环境分析5

2.2.1 政治环境5

2.2.2 经济环境5

2.2.3 社会环境6

2.2.4 技术环境6

2.3SWOT分析7

2.3.1 优势7

2.3.2 劣势7

2.3.3 机遇7

2.3.4 挑战8

3成都碧桂园三期营销策略9

3.1目标市场策略9

3.1.1 市场细分9

3.1.2 目标市场选择9

3.2营销策略10

3.2.1 产品策略10

3.2.2 价格策略10

3.2.3 渠道策略11

3.2.4 促销策略12

4 结论12