李宁公司品牌营销研究

内 容 摘 要

本论文从品牌发展史，品牌价值体系、品牌产品策略、品牌市场策略、品牌推广策略等多个角度出发，分析研究品牌的发展之路。从运动品牌文化倡导者到国潮流文化先驱，从天之骄子的第一运动品牌，到内忧外患的品牌危机，品牌如何走过国产品牌低潮，复兴国潮文化。从全民营销方向到聚焦年轻人群，从球鞋产品，进化成国潮文化，李宁不止是一个运动服饰品牌，更是国潮文化的代表，是民族企业自豪的标杆。他背后依靠的是什么，指导品牌发展的策略是什么。李宁为何起点如此之高，又为何在当打之年摔下悬崖，转型中犯了哪些战略错误，阵痛后通过哪些维度的调整，又重回颠覆。本论文主要从这几个方面论述。

[关键词]：国潮文化；进攻型产品战略；运动文化符号；内容营销；科技赋能核心能力

目录

1导论6

2李宁公司品牌营销研究6

2.1李宁品牌简介6

2.1.1品牌经营模式6

2.1.2品牌经历阶段6

2.2公司发展历程6

2.2.1第一阶段（1989至2003)品牌诞生6

2.2.2第二阶段（2004至2008)品牌发展7

2.2.3第三阶段（2009至2013)品牌转型8

2.2.4第四阶段（2014至至今)品牌复苏9

2.3品牌产品策略10

2.3.1布局五大产品线10

2.3.2篮球产品线10

2.3.3跑线产品线10

2.3.4训练品产品线11

3.5羽毛球产品线11

2.3.6时尚品类产品线11

2.3.7科技创新技术11

2.4 品牌数字化营销布局12

2.4.1内容营销社媒搭建12

2.4.2借势国潮文化12

2.4.3规范终端门店熟悉话运营13

3 结论和建议13

1结论14

3.2建议14