影视植入广告的发展策略分析

内 容 摘 要

广告作为信息传播的载体出现在人们生活的方方面面，影视植入广告现在也已发展成普遍的广告传播形式，也是众多企业在宣传推广的主要形式。本文通过对影视植入广告进行行swot分析，找到目前影视植入广告发展的优势、劣势，外部环境发展给影视植入广告带来的机会和威胁，经过分析，目前影视植入广告发展过程中存在影视植入广告方式生硬、植入广告影响电影艺术性、植入广告的品牌适用范围较小、广告发布周期不稳定的问题，并根据其问题给出针对性的意见和建议，希望能以此促进影视植入广告的健康长远发展。   

 [关键词]：影视植入广告；SWOT分析；存在的问题；对策与建议

目       录

1 导论3

2影视植入广告的含义和特征3

2.1影视植入广告的含义3

2.2影视植入广告的特征4

3 影视植入广告的SWOT分析4

3.1 影视植入广告的优势分析4

3.1.1广告成本相对较低且生命周期长4

3.1.2隐蔽性高，观众接受自然5

3.1.3提升了品牌的形象和认知度5

3.1.4持续时间长，而且影响广泛6

3.2影视植入广告的劣势分析6

3.2.1品牌的适用范围有局限性，只适用于大品牌6

3.2.2与载体难以融合，产生违和感，营销效果低下6

3.2.3影视植入广告不适合深度理性诉求7

3.2.4营销的不稳定性增加了企业的风险7

3.3影视植入广告的机会分析7

3.3.1新型传播媒介是植入式广告发展的新契机7

3.3.2传统广告的衰落给植入式广告创造了机会8

3.4影视植入广告的威胁分析8

3.4.1新媒体的发展使植入式广告的载体多样化8

3.4.2商业利益驱使,植入式广告必然泛滥8

4影视植入广告存在问题研究9

4.1影视植入广告方式生硬9

4.2植入广告影响电影艺术性9

4.3植入广告的品牌适用范围较小10

4.4广告发布周期不稳定10

5影视植入广告发展建议11

5.1植入的产品与内容要与影视剧的故事情节相融合11

5.2控制广告植入度11

5.3制定植入广告战略规划12

5.4建立植入式广告的检验和评估体系12

6总结13