中国汽车企业自主品牌营销策略研究

内 容 摘 要

随着我们的生活水平越来越高，对汽车的需求日益突出，我国的新能源汽车发展越来越快，根据最新统计中国汽车出口已经成为继德国之后最多的出口国家，特别是新能源汽车。当然，中国也出现了一些独立的汽车公司，但国内高档车市场仍由外国公司主导。国内企业如何改变这种局面？为什么我们企业比不上外国企业造出来的车？本文分为四个部分。我对比亚迪公司进行分析，得出一些结论，为比亚迪提供一些建议，并对比进行梳理。1、是研究背景、意义、思路和方法。2、对营销环境现状的综合分析，包括营销、产品、价格、促销和渠道。3、遇到的困难。4、解决办法，以后要怎样做？

[关键词]：改革；消费行为；营销环境；比亚迪；

目       录

1前言3

1.1研究背景3

1.2研究意义3

1.3研究的方法4

2比亚迪汽车公司的营销情况4

2.1营销策略4

2.2产品策略5

2.3价格策略5

2.4分销策略6

2.5促销策略7

3比亚迪汽车公司营销存在问题7

3.1比亚迪车子维修成本高7

3.2比亚迪的市场定位问题7

3.3比亚迪公司面临的服务问题8

4比亚迪汽车公司营销策略改进建议8

4.1产品规划，重新定位8

4.2研发特色而有个性的产品9

4.3提高创新能力，健全创新体系9

5总结9

5.1全过程服务，满足客户的需求9

5.2全方位服务，提高管理销售水平10

5.3全天候服务，提高售后质量10

5.4全参与服务，增强售后服务效率10