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| 文档题目： |
性别角色与消费行为分析 |
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| 上传会员： |
Tanggunping |
| 提交日期： |
2023-09-05 10:01:03 |
| 文档分类： |
市场营销 |
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4 |
| 下载次数： |
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次 |
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| 文档字数： |
7560
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网购行为性别差异与网络营销策略
内 容 摘 要
不同性别在网购过程中的倾向存在明显差异。男性和女性消费者在网购过程中购物比例不同。消费者对广告的消费金额、风险认知和态度有显著差异;男性消费者在网购过程中更理性，而女性消费者在网购过程中更加偏向于感性。男人更看重消费带来实质性的价值，而女人更看重消费行为中的带来的心理上的感受。本文就网购的过程中存在着不同的性别差异，提出网络营销简要的策略。 [关键词]：网购行为；性别差异；网络营销；策略
目录 1 导论5 1.1研究的背景和意义5 1.2研究的思路和方法5 1.3文献综述6 2性别角色对消费行为的影响因素分析8 2.1购物价格感知差异8 2.2创新性接受度差异8 2.3平台互动模式差异9 2.4风险认知与信任度差异9 2.5购物商品类型差异10 2.6 男女比例差异10 2.7受环境影响程度差异11 3 性别差异营销策略12 3.1 价格策略12 3.2 平台策略12 3.3 风险策略12 3.4 渠道策略13 结论14
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