中小企业市场营销中存在的问题及对策研究

改革开放以来，我国中小型企业得到了飞速发展，中小型企业的发展也大大促进了我国国民经济的进步。我国中小型企业的市场营销策略在竞争激烈的市场经济氛围下需要不断改进，为了适应中小型企业的发展要求，市场营销策略必须跟上时代的步伐。本文分析了中小型企业市场营销策略存在的问题，并提出了相应的发展要求。

关键词：中小企业  营销  问题  策略

目录

中小企业市场营销中存在的问题及对策研究2

一、相关理论概述2

（一）市场营销的概念2

（二）中小企业的定义与特点2

（三）市场营销的功能3

（四）市场营销对中小企业的重要性3

二、我国中小企业营销中存在的问题4

（一）缺乏先进的营销观念4

（二）市场定位不准确4

（三）缺乏科学的营销计划5

（四）营销策略单一5

（五）缺乏品牌建设5

（六）缺乏营销队伍建设6

三、我国中小企业营销问题的原因分析6

（一）企业经营管理者的营销理念滞后6

（二）市场定位与目标市场不明确6

（三）企业没有形成良好的营销培训机制6

（四）营销策略缺乏科学性7

（五）营销能力薄弱7

四、提升中小企业营销能力的对策分析7

（一）树立正确的市场营销观念7

（二）明确目标市场的定位7

（三）制定科学的营销计划8

（四）采用多元化的营销方式8

（五）加强品牌建设9

（六）加强营销团队建设9

五、结论10