影视植入广告的发展策略分析

内 容 摘 要

社会的发展和思维的变革使传统硬性广告已经不能满足企业的营销要求，广告商逐渐将目光投向影视剧中，借助影视作品的优势来促进广告业的发展。所以植入广告就成为目前被广泛使用的营销手段之一，它可以让观众在潜移默化中获得广告内容，尽最大可能降低厌恶感，主动的去增加对产品的认识，从而达到良好的营销效果。如何有效的进行广告植入也成为众多品牌企业关注的问题。植入广告主要有显性和隐蔽性这两种特点，本文将从这两个特点入手，研究通过创新广告植入方式取得良好效果的案例，以全方位的视角来分析广告植入理论的深层次内涵，分析影视植入广告的发展策略

[关键词]：广告；营销手段；影视植入

目       录

1.引言2

2.植入广告的特点 2

2.1显性特点 2

2.2隐蔽性特点 2

3.广告植入的成功案例 2

3.1《阿甘正传》—耐克运动鞋 3

3.2《爱情呼叫转移》—中国移动3

3.3《亲爱的，热爱的》—网易云音乐3

4.植入式广告存在的营销问题 4

4.1植入式广告太过直白且在剧情中喧宾夺主4

4.2广告植入点与品牌定位和价值不符4

4.3短时间内无法充分的表达产品的功能或品牌的内涵5

4.4植入式广告明显呈现量大质劣的特征5

5.广告植入的正确营销方式5

5.1先入意念留下空白5

5.2绕开反感引领风尚6

5.3视后推出营销体验6

6.结论6