大学生网购行为调查

大学生网购行为调

内 容 摘 要

伴随着我国信息化进程的不断推进，互联网技术的进步促进了电子商务的迅速发展，随之而来网上购物作为一种新型的消费方式，其市场规模正在不断扩大。而大学生是网上购物群体非常重要的一部分，他们受教育程度较高，对网络的使用驾轻就熟，对适合在网上销售的满足精神需要的产品具有更多需求，其预期收入也相对较高，因此他们主宰未来网络消费的可能性较大。所以通过研究影响大学生网上购物行为的因素，明确其需求，增强促进购买因素，改善阻碍因素，为企业制定营销战略与策略提供基本依据。

本文从网络消费的相关概念入手，对大学生网络购物行为、大学生网络购物特点以及大学生网络购物者的心理特征进行分析；接着以A高校为例，对A高校网络购物进行调查分析，从网络购物频率、网络购物金额、网络购物渠道、网络购物品种等行为进行分析；最后从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面提出引导大学生网络购物行为的对策建议。

 [关键词]：大学生；网络购物；网购行为

目       录

一、前言6

（一）研究背景6

（二）研究意义6

（三）研究方法7

二、学生在线购物行为概述……………………………………………………8

（一）网络购物行为含义8

（二）大学生网络购物特点9

1.消费的个性化9

2.消费的多元化9

3.消费的侧重性9

三、学生网络基础调查分析9

（一）大学生网络调查基本情况9

（二）网络购物行为调查结果10

1.网络购物频率10

2.网购购物金额11

3.网络购物渠道11

4.网络购物品种多元化12

四、控制学生网上购物行为的对策13

（一）产品策略13

（二）价格策略14

（三）渠道策略14

（四）促销策略15

结语15

文献