简析互联网对我国保险营销渠道的影响

内 容 摘 要

目前，互联网已经在我国得到了不断的发展普及，信息技术已经渗透入我国的各行各业，我国保险行业营销也受到了互联网的影响发生了质的变化，对于保险行业未来发展而言既是机遇也是挑战，在互联网的影响下，保险营销交易更加便捷、信息更加透明、产品创新也更加频繁。本文就保险营销的概念入手，对互联网背景下的保险营销特点进行了阐述，并结合国内外保险网络营销案例，介绍其成功经验，并在此基础上，提出互联网背景下保险网络营销发展策略，旨在推动保险行业在互联网发展背景下走可持续发展道路，获得更加健康长远的发展。

[关键词]：互联网；保险营销；策略

目       录

第一章引言3

第二章互联网及保险营销渠道概述3

（一）保险营销概述3

（二）互联网背景下我国保险营销渠道的特点4

1、宣传更便捷，成本投入更少4

2、受众群体更加广泛4

3、保险办理更加简单方便4

第三章 国内外保险公司网络营销成功案例5

（一）国外保险公司网络营销成功案例5

1、Verisk Analytics公司案例5

2、成功经验分析5

（二）国内保险公司网络营销成功案例5

1、慧择网案例6

2、成功经验分析6

第四章 互联网背景下保险网络营销发展策略7

（一）更新营销理念，增强品牌意识 7

（二）创新报销营销模式，拓展保险营销渠道7

（三）强化保险产品定制服务，完善保险服务体系7

（四）强化信息化建设，提高信息安全8

（五）积极引进并培养保险营销专业人才，提升人员综合素质8