沃尔玛连锁经营中存在的问题与对策

——以沃尔玛为例

内 容 摘 要

随着资源和环境问题的日益凸显，人们的生活也受到了各种各样的影响，环境问题也越来越受到人们的关注，可持续发展成为了人们的共识。在这一背景下，企业想要实现可持续发展，就必须要通过实施绿色营销来提升自身的优势，为自己创造可持续发展的机会。绿色营销是一种符合企业可持续发展要求的营销模式，它要求企业将“绿色”的观念融入到生产经营的个个环节，实现企业、消费者和环境三者利益的平衡与统一。由于沃尔玛在零售业的重要地位，我选择了它作为本文的研究对象，在研究了大量的理论知识的基础上，将理论与实际相结合，运用案例研究法从组织环保公益活动、推广绿色产品、打造绿色供应链等多角度对沃尔玛的绿色营销策略进行了全面的分析和研究。并且在此基础之上，对我国的零售企业施行绿色营销的现状和面临的挑战进行了深入地剖析，最后结合沃尔玛绿色营销的成功案例和我国的现实情况我国零售企业提出了合理的建议。

[关键词]：绿色营销；沃尔玛；可持续发展；零售企业

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引言4

一、绿色营销概述4

（一）绿色营销的内涵4

（二）绿色营销的基本特征5

1.绿色营销的宗旨是对环境和社会友好5

2.绿色营销是可持续性营销5

3.绿色营销具有外部经济性5

（三）实施绿色营销的意义6

1.有助于开拓国际市场，树立绿色企业形象6

2.施行绿色营销有利于社会的可持续发展7

3.绿色营销是绿色文明的发展的催化剂7

二、沃尔玛绿色营销策略分析8

（一）沃尔玛企业概况8

（二）沃尔玛的绿色营销策略8

1.推出绿色产品8

2.制定绿色价格9

3.打造绿色供应链9

4.使用绿色包装11

三、我国零售企业绿色营销的现状及问题11

（一）我国零售企业绿色营销的现状12

（二）我国零售企业绿色营销的问题12

1.我国消费者的绿色需求尚未形成规模12

2.供应链管理不当12

3.节能减排政策和资金支持不够13

四、沃尔玛对我国零售行业的启示13

（一）树立绿色观念，倡导绿色消费13

（二）制定绿色价格，进行绿色认证13

（三）加强与供应商的合作14

（四）政府加强政策与资金支持14

五、结论15