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| 文档题目： |
李宁公司品牌营销研究 |
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| 上传会员： |
Tanggunping |
| 提交日期： |
2023-09-05 09:11:37 |
| 文档分类： |
市场营销 |
| 浏览次数： |
6 |
| 下载次数： |
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| 文档字数： |
9007
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目录
中文摘要9 1.前言9 2.品牌营销的相关概念9 3.李宁公司相关分析9 3.1公司品牌营销现状分析9 3.1.1李宁品牌的发展历程9 3.1.2李宁公司品牌营销分析9 3.2竞争者9 3.2.1安踏9 3.2.2361品牌9 3.2.3耐克9 4.面临的问题10 4.1目标消费者不清晰10 4.2品牌定位不清10 4.3战线过长，缺乏主打产品10 5.提出的营销对策10 5.1重新诠释品牌内涵10 5.2坚持正确的品牌决策10 5.3突出主打产品10 6.总结10 参考文献：10
中文摘要： 近几年，中国的体育运动出现了很大的曙光，尤其是游泳和体操，中国正以各方面都强劲发展的势头进步，越来越多的中国民族品牌走出国门，不断发展。在中国，一些成功的运动服企业已经出现。从自身公司营销现状和竞争者如安踏、361两个国有品牌以及耐克这个外国品牌都做了分析，提出公司面临的问题，对这些问题进行分析并提出了相应的营销对策，为李宁公司在国际上的更快发展做了最坚实的基础，最终走向发展的新时代。 关键词：服装品牌；品牌营销；品牌策略
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