论大数据背景下小米手机营销策略的改革创新

一、 引言1

（一） 选题背景1

（二） 研究目的与意义1

（三） 研究思路及论文框架2

二、 大数据背景下小米手机营销策略的新变化3

（一） 小米手机简介3

（二） 小米手机营销策略SWOT分析3

三、 大数据背景下小米手机营销策略中存在的问题5

（一） 小米营销模式的创新5

（二） 小米营销创新发展存在的问题8

四、 大数据背景下小米手机营销策略改革创新对策建议10

（一） 加强售后服务和各地“小米之家”的建设10

（二） 注重数据质量的提升10

（三） 注重多渠道把握与整合11

（四） 明确市场定位，进行客户群体分析11

五、 结论与展望12

参考文献12

论大数据背景下小米手机营销策略的改革创新

内容摘要

当今企业管理的方式因为大数据概念和其相关应用的出现正在发生巨大的变化。社会经济也因此分化成了两种模式，即以大数据技术为主要数据处理方式的互联网经济和以传统数据处理技术为主的传统经济。在以前的传统行业当中，数据一般是通过抽样、问卷调查、内部管理数据库等传统渠道被获取、传递、储存、使用。但是，伴随着云计算技术，物联网和移动互联等技术的出现和快速发展，大数据的数据集早已不再是前典型数据库管理系统获取、存储、管理和分析的能力。这让大家不像过去那样因为追求数据之间的因果关系而失去追求它们之间的相关关系。本文以互联网企业小米公司的电商平台大数据应用作为研究对象，进行案例分析，将小米电商平台的大数据应用行为通过编码提炼为四个企业提供的平台以及消费者驱动的大数据对商业模式三个阶段的影响。也就是通过让数据的可获得性、数据交互能力和数据传递的无损性都上升，从而影响商业模式的价值发现，通过增强价值判断的准确性以及应对市场环境实时变化快速反应的能力来改变价值创造，通过增加决策效率和节约成本来改变价值获取。

关键词：小米手机；大数据；营销策略；改革创新