浅析企业文化在产品销售中的推动作用

内 容 摘 要

 

企业文化在企业发展的过程中起到至关重要的作用，而企业品牌也是企业在发展过程中的有力支撑，企业文化和企业品牌营销是相互影响与促进的关系。为了企业能够制定出独具特色的营销策略，必须要求企业对自身文化和品牌营销有充分的认知，通过促进企业品牌的营销，进一步促进企业文化的成长，最终达到企业健康快速发展的目标。本论文通过对企业文化的内涵进行分析，引出企业文化在产品销售中的作用，并指出目前企业文化建设和品牌营销中存在的问题，最后对依托企业文化提升企业品牌营销的策略谨慎的提出几点建议，以期对企业文化建设提供一定的借鉴，更好的促进企业产品的销售。

[关键词]：企业文化 产品销售 推动作用

目       录

1 引言3

2企业文化的内涵4

3 企业文化对产品销售的推动作用5

3.1企业文化对企业内部治理的作用5

3.2企业文化对企业外部形象的作用7

3.3企业文化对企业营销战略的作用8

4 企业文化建设和品牌营销中存在的问题9

4.1企业文化口号化，企业管理刻板9

4.2企业产品缺乏品牌特色，企业文化未有机融入产品9

4.3营销渠道单一，企业文化未发挥明显作用10

4.4企业文化缺乏升华，品牌营销常用市场硬广告直推方式10

5 依托企业文化提升企业品牌营销的策略11

5.1明确企业愿景和文化中的核心价值观11

5.2强化企业内部管理及品牌管理11

5.3提升企业品牌营销价值和市场印象12