目 录
摘要1
一、概念界定1
（一）社会性别2
（二）消费…………………………………………………………………………………….2
（三）消费社会………………………………………………………………………………2
（四）消费行为………………………………………………………………………………2
二、不同性别角色的消费行为分析3
（一）女性消费行为现状……………………………………………………………………3
1、社会观念引领下的消费观的改变…………………………………………………4
2、社会经济支持下的消费能力提升…………………………………………………4
（二）男性消费行为现状……………………………………………………………………4
三、不同性别角色的消费行为问题分析5
（一）女性消费行为成因分析5
（二）男性消费行为成因分析6
四、结论与建议6
（一）社会层面的宏观倡导6
（二）企业营销的理性引领7
（三）个人消费的理性取向7
五、参考文献....................................................................................................................................8
摘 要
随着经济的飞速发展和消费社会的产生，很多消费行为都会随着很多因素而发生变化，同时也伴随着各种问题，在消费过程中，扮演角色的不同影响着人们在消费行为的差异。消费者群体里面，男性的消费观念与女性有很大的差异，观念上的差异也导致了消费行为上的差异。同时在个体的消费观念里也分偏男性角色和偏女性角色的行为差异。随着经济收入的提高，消费能力的不断提高，有必要对消费者的性别角色进行分析，以此来更好的为社会引导消费者提供更好的政策建议，为企业更好地满足不同性别角色消费者的需求提出可操作的方法，从而进一步促进社会经济的发展。
关键词： 个性 消费者 性别 行为
