目 录
企业文化的概念及其特征……………………………………………………………………………….2
1.1民族性与社会性……………………………………………………………..2
1.2独特性与抗移植性……………………………………………………………..2
1.3稳定性与发展性……………………………………………………………….2
企业文化建设的内涵…………………………………………………………………………………………….3
2.1企业精神…………………………………………………………………………………………………………..3
2.2企业价值观…………………………………………………………………………………………………………3
2.3企业形象…………………………………………………………………………………………………………3
企业文化与核心竞争力的关系探讨………………………………………………………………4
3.1企业核心竞争力来源于企业文化……………………………………………………………5
3.2诚信的发展文化是企业生存的基础……………………………………………………………5
3.3以人为本的企业文化是企业核心竞争力提升的保障…………………………………5
3.4优秀的品牌文化是企业核心竞争力的主要呈现方式……………………….......5
提升企业核心竞争力的企业文化建设途径…………………………………………………6
4.1以人为本……………………………………………………………………………………………….6
4.2建立机制………………………………………………………………………………………………..6
4.3深化改革…………………………………………………………………………………………………6
企业文化的发展策略………………………………………………………………………………………..7
5.4明确企业文化建设的重要性……………………………………………………………………………7
5.5社会责任意识………………………………………………………………………………………………..7
企业文化塑造企业核心竞争力…………………………………………………………………………..8
总结经验………………………………………………………………………………………………………..8
参考文献……………………………………………………………………………………………………………….10
内 容 摘 要
在现代市场经济快速发展的大环境下，企业产品的文化发挥着至关重要的作用。随着宏观经济的发展缓慢脚步，国产手机的销售逐渐走了缓坡路。中国手机市场不仅内部纷争不断，同时还遭受着国外市场的冲击，行业内的发展势头逐显疲态。此时，我们迫切需要一个正确的产品定位及产品文化，它不仅能够为企业拓宽销售渠道，同时还能将企业的文化深植群众心中，提升企业形象，从而脱颖而出。
本文是通过以当下手机市场激烈竞争为背景的基础上，对华为公司的市场产品定位及营销策略进行阐述。通过苹果手机和华为手机两个产品的成功经验，并以实际的营销案例来佐证，阐述企业核心竞争力、企业文化的内涵及其相互关系，为以后各种新兴的产品发展的文化定位提供宝贵的经验。
