零售企业网络营销策略分析

内 容 摘 要

随着我国互联网的飞速发展，生活水平不断提高和科技的不断进步，网络已逐渐成为人们生活中不可缺少的一部分，并改变着人们的衣、食、住、行。尤其是网购平台的出现，对人们的消费习惯有了非常大的变化，商品选择多样化、物美价廉、省时、便捷等等。本论文主要从零售企业网络营销现状出发，同时以京东，淘宝，直播带货等营销案例来分析我国网络零售业在快速发展进程中存在的一系列问题，包括信息安全、法律、支付、物流等问题。进一步探索出合理的解决方案，促进我国网络零售业的健康发展。

[关键词]：网络营销;商品;零售;营销

目       录

第一章 选题的背景与研究意义4

1.1网络营销基本概述4

1.2网络营销发展和未来趋势4

1.3  零售企业开展网络营销的必要性5

第二章 分析目前网络营销渠道5

第三章 以目前电商巨头营销案例分析7

第四章 结合分析案例讨论相关对策7

4.1  产品把控策略8

4.2  定价策略8

4.3  促销策略8

4.4  客服策略9

4.5  网络营销健康发展策略9

4.5.1信息安全9

4.5.2 相关法律9

4.5.3 支付保障9

4.5.4 物流运输10

第五章 结论10