中国汽车企业自主品牌营销策略研究

内容摘要

现在汽车行业竞争激烈，中国汽车市场已经由高速进入了平缓发展阶段。也随着我国的科技水平和技术发展的不断增强，人民的生活品质在得到提高的同时，对汽车的需求量也随之增加，因此，加强我国自主品牌汽车的制作就显得比较重要。

在这个阶段的中国自主品牌汽车已经不能在依靠低价竞争来发展。应发展产品质量为核心，提高竞争力，树立品牌形象跟品牌战略，建立汽车集团，增大集团规模以及建立新能源的研究为当务之急。

自主品牌汽车的营销是汽车企业发展的根本，所以在营销策略上要进行优化。本文主要就我国汽车自主品牌建立的重要性和存在问题加以分析，然后结合实际对影响自主品牌汽车市场营销的因素和营销策略详细探究。

【关键词】：自主品牌；营销策略；汽车企业

目       录

1中国自主品牌汽车的概述5

1.1中国自主品牌汽车的概念及类型5

1.2中国自主品牌汽车的发展历程5

2中国汽车市场分析8

2.1中国汽车市场的显著特性8

2.2中国自主品牌汽车的市场分析10

2.2.1品牌和车型数量居多10

2.2.2产品素质参差程度巨大10

2.2.3首次购车人数多10

3中国自主品牌汽车发展中存在的问题10

3.1政府扶持力度不够10

3.2消费者价值观念转变快11

3.3自主品牌研发投入不够11

4中国自主品牌汽车营销策略12

4.1实施品牌营销战略13

4.2提高消费者忠诚度13

4.3多渠道营销策略14

4.5开发新能源汽车15

5结论16

致谢18