片仔癀护肤品营销策略改进研究

内 容 摘 要

本文以片仔癀公司为主要研究对象，通过对片仔癀公司对发展现状和现有营销策略进行研究，结合市场竞争状况，分析片仔癀公司目前的营销策略有利点及优势，同时挖掘片仔癀公司在营销策略方面存在的不足之处，对片仔癀公司现存和现在的发展难题进行分析并提供有效的解决思路。对片仔癀公司的营销策略进行分析，对片仔癀护肤品的产品策略、品牌策略及渠道策略等方面进行研究，综合文献资料，对片仔癀护肤品未来市场发展动态进行预测探索。从引进医药行业宏观发展和中药产业现状及展望入手，分析片仔癀公司的历史，现状和所在行业的情况，并提出解决方案。

[关键词]：片仔癀；护肤品；营销策略

目    录

1 引言1

1.1 课题研究的背景及意义1

1.2 课题研究的主要方法1

1.3 课题研究的主要内容2

1.4 文献综述2

2 片仔癀护肤品的营销的现状分析3

2.1 产品策略3

2.2 渠道策略5

2.3 价格策略6

2.4 促销策略7

3 片仔癀护肤品的营销策略存在的问题9

3.1 品牌策略单一9

3.2 市场竞争激烈10

3.3 营销短板12

3.4 原料稀缺13

4 片仔癀护肤品营销策略的改进建议13

4.1 提升产品和服务质量，多品牌策略13

4.2 开启国际市场14

4.3 优化传统销售渠道15

4.4 注重产品包装15

5 结束语16

文献