热门游戏的短视频营销案例分析——以《原神》短视频营销案例为例

内 容 摘 要

移动互联网持续升级，发展更是极其迅猛。在此背景下，短视频逐步成为网络直播之后，另一引领社会关注，具备发展潜质的重要形式。怎样抓住短视频这一重要机遇，展开行之有效的营销，正是游戏业界竞相重视的关键所在。本文针对短视频进行深度探究，结合《原神》这款热门游戏在短视频领域的营销进行分析，提出了关于短视频营销的几点启示。

关键词：短视频；代运营；营销；账号

 

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目录

1 绪论3

1.1研究背景3

1.2研究意义3

2. 理论综述3

2.1短视频概述4

2.1.1 短视频内涵4

2.1.2 短视频分类4

2.1.3 短视频特点5

2.2短视频营销概述7

2.2.1 短视频营销内涵7

2.2.1 短视频营销价值7

3社交媒体短视频的营销现状9

3.1抖音简介10

3.2抖音平台用户分析11

3.3抖音的短视频营销特色11

4《原神》游戏短视频营销案例分析13

4.1米哈游公司介绍13

4.2《原神》游戏介绍13

4.3《原神》短视频营销分析14

4.3.1差异化投放14

4.3.2全渠道投放15

4.3.3代运营案例分析16

4.3.3.1代运营账号的信息16

4.3.3.2代运营账号的人设和基本情况16

4.3.3.3代运营账号的数据和发展情况分析16

冲哥爱捡史16

可可莉的动画日记19

魔法少女二狗22

玩原神的福丸25

提瓦特师王富贵28

4.4案例分析启示31

文献