李宁公司品牌营销策略研究

内容摘要

我国的快速发展使我国的运动用品行业涌现，我国的消费者市场竞争日趋加剧，产品的同质性不断加剧，市场营销也逐渐转向了品牌营销。可以说，李宁是一家运动产品的领军企业，其在其市场的发展历程中，曾经历过辉煌、衰落和复苏，经历过大起大落。而李宁公司在其自身的品牌行销道路上所做的努力，更是t提醒我国公司要把握机会，积极开拓品牌营销，提高自身的竞争力。

基于所学习的品牌市场营销的基本原理，运用4P理论和李宁公司的财务数据，对李宁公司的品牌市场战略进行了深入的研究。发现企业的品牌定位有问题，缺少核心的产品，企业的品牌渗透力和企业的形象力都很差。文章的结尾针对李宁公司目前的发展状况及问题进行了剖析，并给出了相应的对策与建议：细分消费群体，通过拓展电商渠道、加强品牌推广等途径，有助于李宁公司建立品牌优势，并建立品牌企业的品牌，增强企业的市场竞争力。

关键词：李宁公司，品牌营销，品牌定位，品牌文化，品牌推广

目       录

1.绪论1

1.1研究背景1

1.2研究目的和意义1

2.李宁公司品牌营销的现状分析2

2.1李宁公司发展过程2

2.2李宁公司市场现状分析3

2.3李宁公司品牌营销4P分析5

2.3.1产品分析5

2.3.2价格分析6

2.3.3渠道分析7

3.李宁公司品牌营销存在的问题分析10

3.1品牌定位模糊10

3.2缺失主打产品10

3.3品牌文化渗透度不强11

3.4品牌推广存在缺陷11

4.提升李宁公司品牌营销策略的措施11

4.1清晰的品牌定位12

4.1.1加强消费群体细分12

4.1.2紧跟时代变化，正确发展市场12

4.2明确产品定位13

4.2.1调整产品结构及产品线13

4.2.2.提高产品研发能力及创新能力14

4.3提升品牌文化影响力15

4.3.1重塑品牌文化内涵15

4.3.2提升产品竞争力15

4.3.3明确商标和口号的定位16

4.4强化品牌推广16

4.4.1.明确品牌传播目标16

4.4.2充分利用网络宣传，扩大电子商务渠道16

5.结论17

文献