中国汽车企业自主品牌营销策略研究

内 容 摘 要

自主品牌作为中国汽车工业发展的重大战略问题，引起了营销界的关注，重视核心产品质量、打造整体品牌以及建立科学、高效的营销网络的激活这3个措施是中国汽车企业自主品牌营销的关键。本文首先通过对中国自主品牌汽车营销策略的现状和问题进行分析，借鉴和比较国外新兴汽车强国自主品牌汽车营销策略，对中国自主品牌汽车营销策略的改进等相关问题进行梳理，接着分析了我国汽车企业自主品牌营销的主要类型，紧接着分析了中国汽车企业自主品牌营销与服务存在问题，最后对中国自主品牌汽车营销模式及战略实施措施提出自己的一些建议，但愿可以为自主品牌汽车的营销策略实践和理论做出微薄的贡献。  

 

 [关键词]：自主品牌：汽车；营销策略

目       录 

1 前言5

1.1 选题背景及意义5

1.1.1 选题背景5

1.1.2 选题意义5

1.2 研究方法6

1.3 国内外研究现状综述6

1.3.1 国外相关研究现状6

1.3.2 国内相关研究现状6

1.3.3 研究综述7

2中国汽车企业自主品牌经营的现状8

2.1整车汽车企业基本情况8

2.2整车汽车企业营销毛利率情况8

2.3整车汽车营销净利率情况9

2.4营销双重利润率分析10

3中国汽车企业自主品牌营销的类型12

3.1传统 4S 店模式12

3.2贸易市场12

3.3新型汽车市场12

3.4未来汽车销售模式13

3.4.1深入接触消费者13

3.4.2定制型销售13

3.4.3绿色生态销售13

4 中国汽车企业自主品牌营销与服务存在问题14

4.1 消费者需求认识不足14

4.2企业的核心竞争力不足14

4.3汽车发展新趋势不清楚14

5 中国自主品牌汽车营销模式及战略实施措施建议16

5.1提高服务质量16

5.2避免过度竞争16

5.3明确定位目标16

5.4重视核心产品质量17

5.5塑造整体特色品牌17

5.5.1创新车型设计17

5.5.2拓宽汽车服务18

5.5.3优化品牌价值18

5.6建立科学高效的营销网络19

5.6.1加强广告宣传19

5.6.2建造良好公共关系19

5.6.3重视销售人员培训20

5.7体验式营销战略20

5.8 扩展海外市场21

5.9 布局新能源汽车市场21

文献