基于4I理论的Vlog（视频博客）品牌营销策略研究

内 容 摘 要

2019 年，Vlog（即“Video Blog”的缩写，中文译为“视频博客”） 作为一种新兴的视频内容形态，开始被大众接触并喜爱。随着 Vlog 在国内的兴 起，Vlog 营销变得越来越普遍，但是目前 Vlog 营销的理论仍在探索之中，使得 社交媒体 Vlog 的营销价值还没能发挥至最大化。本篇以 Vlog 为研究对象，通过 文献研究、案例分析的方法，对 Vlog 的营销价值、营销现状、营销方式进行系 统地梳理。并对 Vlog 营销存在的内容同质化、用户与品牌黏性不强的问题等问 题及产生的原因进行分析，基于国内典型案例提出了关于 Vlog 品牌营销的 4I 营销策略：趣味性策略、个性化策略、互动性策略和利益性策略，为实际营销活 动提供参考借鉴。

 [关键词]：4I 营销理论；视频博客（VLOG）；品牌营销

目录

1 绪论3

1.1 研究背景3

1.2 研究目的与意义4

1.3研究方法4

1.3.1案例分析法4

1.3.2文献研究法5

1.4理论基础5

1.5文献综述5

1.5.1关于 Vlog 的研究现状5

1.5.2关于 Vlog 营销的研究现状6

1.6主要创新点6

1.6.1研究角度6

1.6.2研究内容7

2 Vlog营销发展现状7

2.1 Vlog发展背景7

2.2 Vlog营销介绍8

2.2.1 Vlog营销主体8

2.2.2品牌 Vlog 营销形式8

2.2.2.1线上产品测评9

2.2.2.2探店体验10

2.2.2.3品牌发布会10

2.2.2.4品牌展览10

2.2.2.5沉浸式/深度体验10

2.2.2.6定制主题故事11

2.2.2.7品牌企业体验11

3当前Vlog营销存在的问题及原因11

3.1内容同质化，题材局限性11

3.2用户与品牌黏性不强12

4基于I4I理论的Vlog营销改进策略13

4.1 Vlog的趣味性营销策略13

4.2 Vlog的个性化营销策略13

4.3 Vlog的互动性营销策略14

4.4 Vlog的利益性营销策略14

5总结15

5.1主要结论15

5.2局限性与研究展望15

文献