我国企业绿色营销理念及实践的特征分析

内 容 摘 要

对支撑大区域经济命脉的县域农产品的绿色营销策略的研究很少，特别是对县域日常粮食、油、农产品绿色营销的专业研究很少，这方面的实证研究很紧迫。提出了A农产品有限公司农产品绿色营销的内部和外部保障措施。 因此，对农产品绿色营销战略进行系统分析研究，结合绿色营销理论研究和A农产品有限公司的实际情况，希望对同行企业绿色营销战略的制定和实施有一定的参考意义。

[关键词]：绿色营销；4Ps；组合策略；保障措施

目       录

一、前言6

二、相关理论分析7

（一）绿色营销7

（二）农产品绿色营销的理论基础7

1.4Ps营销理7

2.可持续发展理论7

（三）绿色营销的特点8

1.绿色性特征8

2.可持续性发展特征8

3.整体性特征8

4.和谐性特征8

三、A农产品有限公司农产品绿色营销环境分析8

（一）A农产品有限公司简介8

（二）公司的使命和发展目标9

1.公司的使命9

2.企业发展目标9

（三）公司绿色营销中存在的问题9

1.绿色品牌形象不够显著9

2.绿色价格策略不合理10

3.绿色运输渠道不健全10

4.绿色产品促销手段滞后10

（四）公司营销外部环境分析10

1.自然环境10

2.人口与文化环境10

3.政治与法律环境10

4.经济环境11

四、A农产品有限公司农产品绿色营销组合策略及保障措施11

（一）A农产品有限公司农产品绿色营销组合策略11

1.绿色产品策略11

2.绿色价格策略12

3.绿色渠道策略12

4.绿色促销策略12

（二）A农产品有限公司农产品绿色营销的保障措施13

1.内部保障措施13

2.外部保障措施14

结束语14

文献