经济型酒店网络营销研究——以如家酒店为例

内 容 摘 要

随着国内经济型酒店的快速发展使得经济型酒店的竞争日益激烈，国内经济型酒店之间存在营销战略与销售方式以及产品定位较为雷同的局面，由于经济型酒店的管理者的营销理念相对落后和品牌意识相对不足等问题，并且互联网与电子信息技术的快速发展，使得酒店管理者应努力提升和转变传统营销理念，从酒店的服务与产品质量入手，努力提升经济型酒店的现有市场份额，努力提升消费者认可度和良好体验度显得尤为重要。论文以如家酒店为研究对象，论述了网络营销在经济型酒店的发展现状及其可行性，在其运营中分析了网络营销运用的不足及问题所在，提出了解决方案，找出网络营销在经济型酒店中合理的运用。

[关键词]：经济型酒店；网络营销；网络营销对策

目  录

1 引言3

2 经济型酒店网络营销相关理论3

2.1 经济型酒店综述3

2.2 经济型酒店的分类4

2.3 经济型酒店的主要特色4

2.4 网络营销的含义5

3 经济型酒店网络营销现状5

3.1 生活社区网站营销5

3.2 电子杂志营销6

3.3 官方网站6

3.4 网络广告6

4 如家酒店运用网络营销存在的问题7

4.1 如家酒店简介8

4.2 网络销售形式单一且不够专业8

4.3 餐厅网络宣传不够8

4.4 网络营销客户反馈不及时8

4.5 团队缺乏网络营销意识且不具备专业型人才9

5 如家酒店网络营销的发展策略10

5.1 丰富网络营销功能模块10

5.2 加强与各种网络媒体的合作加强酒店宣传12

5.3 建立网络营销反馈体系13

5.4 引进网络营销专业人才14

6 结束语15

文献