网易云音乐市场营销策略研究

内 容 摘 要

网易云音乐目前被称之为是一款有温度和有感情的音乐播放软件，不仅由于网易云音乐丰富且完整的歌曲曲库同样也由于网易云音乐在市场营销策略方面的先进性，以及其独创的情感营销与互动营销体系，这对于网易云音乐的市场占有份额提高来说，有着至关重要的推动作用。但网易云音乐的管理者也需清醒的意识到，该企业在市场营销策略方面并非尽善尽美，仍有一些不足之处、甚至是广受市场诟病的地方，必须要予以改善。所以论文着力探索了网易云音乐在市场营销活动当中的主要问题，具体表现为相关功能不够完善，歌曲资源不够全面，广告投放不恰当，以及对用户情感的过度解读。随后论文分析了提升网易云音乐市场营销的有关对策，认为需要持续优化产品功能，构建完整音乐曲库，音乐营销去商业化以及谨慎使用情感营销。

[关键词]：网易云音乐；市场营销；情感营销；商业化

目       录

1 绪论3

1.1 研究背景3

1.2 研究目的及意义3

1.3 国内外研究现状4

2 相关理论的概述5

2.1 市场营销5

2.2 4P营销5

3 网易云音乐市场营销现状分析6

3.1网易云音乐简介6

3.2 网易云音乐的市场营销6

4 网易云音乐市场营销中存在的主要问题8

4.1 相关功能不够完善8

4.2 歌曲资源不全8

4.3 广告投放不当8

4.4 对用户感情的过度解读9

5 提升网易云音乐市场营销的对策10

5.1 持续优化产品功能10

5.2 构建完整音乐曲库10

5.3 音乐营销去商业化11

5.4 谨慎使用情感营销12

结论14

文献