富春集团品牌营销战略研究

富春集团品牌营销战略研究

内 容 摘 要

现代企业想要在复杂多变的市场环境中生存下来，并抢占更多的市场份额的话，那么就需要考虑使用更先进的营销手段了，这种营销不仅仅是简单的产品营销、渠道营销等更重要的是打造独属与企业的品牌形象，使得品牌能够拉动消费欲望，并产生一定的品牌溢价。文章综合运用了文献查阅和案例调查的方式，选择了富春集团为研究对象，以品牌营销战略为课题进行研究，指出了富春集团当前在品牌营销战略方面的可取之处，但同时也分析了其中所暴露出来的问题，如缺乏全面的市场调查、科学的战略规划以及突出的品牌个性的造成这些问题的原因是多种多样的，包括企业领导意识不足，营销团队素质不足以及现行营销制度不足三方面。最终针对富春集团的品牌营销战略问题，论文也指出了相应的解决办法，建议坚持市场导向，制定全面化品牌营销战略目标，同时坚持资源整合，用战略规划指导品牌营销手段，还需要坚持打造个性，逐渐突出品牌的优势价值。

[关键词]：富春集团；品牌营销战略；个性；资源整合

目  录

1.绪论4

1.1研究背景4

1.2研究意义4

2. 理论基础6

2.1品牌6

2.2营销6

2.3品牌营销战略6

3. 富春集团品牌营销战略的现状8

3.1富春集团简介8

3.2富春集团品牌营销战略的现状8

4. 富春集团品牌营销战略的问题与原因分析10

4.1富春集团品牌营销战略的问题10

4.1.1缺乏全面的市场调查10

4.1.2缺乏科学的战略规划10

4.1.3缺乏突出的品牌个性11

4.2富春集团品牌营销战略问题产生的原因分析12

4.2.1企业领导忽视前期调查工作12

4.2.2营销团队素质不足造成工作水平下滑12

4.2.3营销制度中缺少战略规划12

5. 富春集团品牌营销战略的创新办法14

5.1坚持市场导向推动前期调查14

5.2用战略规划指导品牌营销手段14

5.3将个性化作为品牌战略的核心15

结 论17

文献