影视植入广告的发展策略分析——综艺节目方向

论文方向：综艺节目方向

内 容 摘 要

    在我国影视广告已经发展有30余年，传统的影视广告形式步履没有健步如飞，但近年来在影视植入广告领域的发展确有着日新月异的表现。

无插播广告时代对电视广告的资源具有很大程度的打击，但却孕育出了植入广告，植入广告在综艺节目中也具备强大的表现空间。大量的广告主将注意力转向了综艺节目，把广告植入到综艺节目中，达到宣传自己品牌及产品目的。然而植入广告，并不是单单把传统的广告内容放进去，而是广告主通过不同的形式参与到节目中去，借此机会宣传自己的品牌或产品的同时，传递品牌价值和企业文化，让观众通过综艺节目增强品牌记忆，更加了解自己的品牌及产品。

    本文将结合具体实例，简单地分析几年来综艺节目植入广告的形式、特点、广告主的期许、观众的态度、优势及存在的问题，并展望其发展前景。

[关键词]：综艺节目；植入广告；发展策略 

目录

一、综艺节目植入广告的基本内容5

1.1综艺节目植入广告的定义5

1.2综艺节目植入广告兴起的原因5

二、近年来综艺节目植入广告的发展形式与表现类型5

2.1近年来综艺节目植入广告在我国的发展形式5

2.2近年来综艺节目植入广告的表现类型6

三、广告主与观众对综艺节目植入广告的期许和态度7

3.1广告主对综艺节目植入广告的期许8

3.2观众对综艺节目植入广告的态度8

四、综艺节目植入广告的优势及问题8

4.1综艺节目植入广告的优势8

4.2现阶段综艺节目植入广告的存在的问题9

五、综艺节目植入广告的发展策略10

文献