性别角色和消费行为分析

内 容 摘 要

一国的经济发展受到多种因素的影响，消费因素是其中的一个重要因素，并且经济的发展水平也会反作用于人们的消费观念和消费选择。随着我国经济的快速发展和社会进步，人们的消费行为、消费结构等产生了显著的变化。本文主要结合人口经济学、行为经济学和消费经济学的有关理论，站在男女性别差异的角度上，根据各个差异对男女之间的消费心理、消费行为的差异和消费观念造成的影响，从而归纳出针对男女不同的消费市场的特点，帮助企业更好地确定市场营销手段和策略，希望可以为性别对消费行为的影响的研究作出一定的贡献。

[关键词]：经济发展；消费；性别；消费行为

目       录

前言                                                                               3

1 消费者的性别差异3

2 性别差异在消费心理方面的影响4

2.1性别差异在消费观念的表现4

2.2性别差异在消费品位的表现4

2.3性别差异在消费方式的表现4

3性别差异的购买决策过程中的比较4

3.1购买需要是否明确4

3.2信息搜寻的时间5

3.3评价方案的复杂程度5

3.4购买方案的执行能力5

3.5购后行为的选择6

4针对性别差异的营销策略6

4.1差异化的营销策略6

4.2情感共鸣的策略7

4.3特色销售战略7

结论                                                                               7

文献