李宁公司品牌营销研究

摘要：品牌建设对于促进企业的长远发展有着重要作用，尤其是服装品牌的建设，对提升企业的竞争力有着重要支撑。很多服装企业都展开了树立服装品牌的活动，但是在服装市场激烈的价格竞争环境下，品牌建设活动还存在不足。基于此，选题在研究时以国产运动品牌李宁公司作为研究对象，运用文献分析及案例研究法，分析了李宁公司品牌营销策略现状及存在的问题，目的在提出了针对性的优化建议，为李宁公司品牌营销的发展提供一定的借鉴。主要研究内容如下：第一部为绪论，介绍研究背景及意义；第二部分对相关理论概述进行了介绍；第三部分分析了李宁公司品牌营销现状及存在的问题；第四部分提出了优化李宁公司品牌营销的建议；最后对文章进行了总结。论文的研究为李宁公司品牌营销提供了帮助，同时为其他行业的发展提供了借鉴。

关键词：李宁；品牌；营销；定位

目       录

1绪论1

1.1研究背景1

1.2研究意义1

2相关理论概述2

2.1相关概念2

2.2理论基础2

3李宁公司品牌营销现状及问题分析3

3.1李宁公司概况3

3.2品牌营销策略现状3

3.3李宁公司品牌营销的问题分析4

4优化李宁公司品牌营销的建议5

4.1精准产品品牌定位5

4.2采取差别定价策略6

4.3拓展品牌分销渠道管理6

4.4提高品牌促销精准度6

5总结7

文献