春博高新技术有限公司产品营销创新策略

摘    要

一个强有力的企业营销策略，往往会创造出持续性的竞争优势。特别是对于成长中的高新技术企业来说意义重大。我国以科技作为主要业务的企业正在急速增长，但是，由于我国特殊的环境和体制，还是有非常的因素限制了这些科技企业的发展，使得这些企业不能够朝着健康的方向发展，导致这些企业夭折的一个重要原因是这些企业不能够完全适应市场环境。因此，深入研究高新科技企业的市场营销策略是保证这些企业正常发展的主要因素，也是亟待解决的问题。本文在分析了高新技术产品的理论常识基础上，对现有市场营销环境进行了解，并且以春博高新技术有限公司为研究对象，探讨高新技术产业在营销方面的问题，针对不同问题提出相应的解决办法。

关键词：市场营销；策略；高新技术

目  录

1绪论1

1.1研究背景1

1.2研究目的1

1.3研究内容和方法1

1.3.1研究内容1

1.3.2研究方法2

2市场营销相关理论概述2

2.1基本概念2

2.2相关理论文献综述3

3高新技术产品概述4

3.1高新技术产品内涵4

3.2高新技术产品特点4

3.3高新技术产品营销环境5

3.3.1人口环境5

3.3.2经济环境5

3.3.3自然环境5

3.3.4技术环境6

4案例分析6

4.1春博高新技术有限公司简介7

4.2春博公司产品营销策略存在的问题8

4.2.1现有营销网络资源不足8

4.2.2营销资源分配不均衡8

4.2.3公司整体营销资源利用效率低8

4.2.4公司产品布局不明确9

4.2.5服务方面存在着较为严重的问题10

4.2.6信息快速反应能力不足10

5春博高新技术有限公司市场营销创新策略10

5.1丰富营销信息资源11

5.2科学分配营销资源11

5.3建立扁平化组织结构12

5.5提升服务管理水平12

5.6建立合理的营销绩效评估机制13

6总结13

文献