卡婷化妆品品牌营销存在的问题与对策研究

内 容 摘 要

在新媒体快速发展的大环境下，人们对形象的要求越来越高，对化妆品的需求也不断增强。女性消费者在化妆品上的支出越来越多，随着化妆品行业的发展，中国化妆品品牌的数量正在增加，品牌之间的竞争变的更加激烈。通过对卡婷化妆品品牌的基本情况和卡婷化妆品品牌营销现状中的品牌定位、品牌产品、品牌传播三个方面进行分析，提出卡婷化妆品品牌定位不明确、品牌产品延伸不足、品牌传播方式单一等问题，并针对上述问题进行成因分析，得出卡婷化妆品品牌市场调研不充分，缺乏产品创新意识和缺少品牌传播经验。结合卡婷化妆品品牌的当前状况，帮助卡婷化妆品品牌明确品牌定位，实施品牌产品延伸策略并采用多元化的品牌传播方式，使卡婷化妆品品牌提高在中国市场上的品牌竞争力。

[关键词]：品牌营销；品牌定位；品牌传播

目       录

1 绪论3

1.1 研究背景3

1.2 研究意义3

1.3 国内外研究现状3

1.3.1 国外研究现状3

1.3.2 国内研究现状3

1.4 研究方法4

2 相关理论概述4

2.1 品牌营销的概念4

2.2 品牌营销相关理论4

2.2.1 品牌定位4

2.2.2 品牌传播4

2.2.3 品牌延伸4

3 卡婷化妆品品牌情况及品牌营销现状5

3.1 卡婷化妆品品牌基本情况5

3.2 卡婷化妆品品牌营销现状5

3.2.1 卡婷化妆品品牌定位5

3.2.2 卡婷化妆品品牌产品5

3.2.3 卡婷化妆品品牌传播5

4 卡婷化妆品品牌营销策略中存在问题及成因分析6

4.1 卡婷化妆品品牌营销策略中存在的问题6

4.1.1 品牌定位不明确6

4.1.2 品牌产品延伸不足6

4.1.3 品牌传播方式单一7

4.2 卡婷化妆品品牌营销策略中存在的问题成因分析7

4.2.1 市场调研不充分7

4.2.2 缺乏产品创新意识7

4.2.3 缺少品牌传播经验7

5 卡婷化妆品的品牌营销策略优化8

5.1 明确品牌定位8

5.2 实施品牌延伸策略8

5.3 采用多元化的品牌传播方式9

6 结论9

文献