网络时代的消费特征及营销对策

摘要

在互联网时代，借助手机大数据技术，用户数量不断增加，消费的范围不断扩大，消费的消费心理发生了巨大的改变，由此带来了个性化、自主化、多样化等消费特点和消费习惯。因此，本文提出，在进行网上销售时，应先认识和把握以上这些特点，并在原有的营销理念的指导下，寻求一种新的市场策略，以满足顾客的需要，谋求更大的竞争优势，从而实现公司的可持续发展，增加企业在互联网中的核心竞争力。

关键词：网络时代；消费特征；营销对策；SWOT分析

目   录

摘要1

前言2

一、互联网时代背景下网络购物的消费特征分析2

1.1消费群体更加集中和优质2

1.2消费选择更加丰富和多元3

1.3消费体验更加自主和个性3

二、互联网时代企业的营销对策探析3

2.1变单纯的价格营销为综合营销4

2.2依托大数据技术进行个性化精准营4

2.3利用新媒体进行互动营销4

2.4整合多渠道多平台进行品牌营销5

三、网络营销的SWOT分析5

3.1优势（Strengths）5

3.2劣势（Weaknesses）6

3.3机会（Opportunities）7

3.4威胁（Threats）8

四、结束语8

文献