李宁品牌跨界营销策略的现状及问题分析

内 容 摘 要

近年来，社会经济的不断发展，促使人们的健康意识得到了不断提高，因而体育用品及相关产业呈现出强劲的发展动力，在发展的深度和广度上得到了挖掘。而行业市场日益加剧的竞争也推动着企业不断寻求营销模式的变革，其中跨界与融合已是大势所趋。跨界，通过品牌间的融合，给品牌塑造带来了新的灵感，赋予了品牌更多的内涵。李宁是国内体育用品品牌中早期涉足跨界营销的品牌之一，在跨界品牌的相关研究中具有一定的研究代表性。本文是建立在跨界营销的相关概念之上，重在分析李宁品牌跨界营销的策略以及现状，分析了其存在的问题，根据这些问题提出了若干针对性的改进建议。

[关键词]：体育用品行业；跨界营销；李宁品牌

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1引言1

1.1研究背景1

1.2研究意义1

2跨界营销的相关概念界定3

2.1跨界营销的概念3

2.2跨界营销的特点3

2.3跨界营销的策略4

2.3.1文化跨界4

2.3.2产品跨界4

2.3.3渠道跨界4

2.3.4促销跨界4

3李宁品牌简介及其跨界营销策略的现状分析6

3.1李宁品牌简介6

3.2李宁品牌跨界营销战略现状6

3.2.1文化跨界现状6

3.2.2产品跨界现状7

3.2.3渠道跨界现状8

3.2.4促销跨界现状8

4李宁品牌跨界营销策略存在的问题10

4.1跨界文化多元化导致品牌定位模糊10

4.2跨界产品组合开发不足10

4.3渠道跨界缺乏场景化建设11

4.4促销跨界互动化持续程度不高11

5完善李宁品牌跨界营销策略的建议12

5.1整合品牌文化内涵，明晰品牌定位12

5.2开发跨界产品组合12

5.3加强跨界渠道场景化建设13

5.4形完善跨界互动与跨媒体整合传播13

6结语15

文献