网络营销问题研究－广州市荔枝网络技术有限公司

内 容 摘 要

跟随互联网5G 时代到来以及网络设备的普及，如今的网络音频平台到达爆发期前夕，也随着现代生活节奏越来越快，人们的时间安排也比较碎片化，音频平台内容及版权问题也蒸蒸日上的。根据以上所述背景为出发点，先后通过数据分析法、网络调查法等对广州荔枝网络技术有限公司网络营销环境进行分析，并在此基础上对网络营销的现状、网络营销的优势、网络营销发展中存在的问题进行研究，最后得出“荔枝”应打造丰富的内容生态的结论。当前音频平台竞争激烈，行业乱象频发，监管力度待强，打造内容生态是音频平台的趋势，通过研究希望能促进广州市荔枝网络技术有限公司未来的成长道路上有一定的指导意义，更好地促进公司的蓬勃发展。

关键词：网络营销 ；环境分析；对策

目录

1引言1

    1.1研究目的和意义1

    1.2研究内容1

2 广州市荔枝网络技术有限公司网络营销现状2

    2.1公司介绍2

    2.2宏观微观环境分析3

       2.2.1宏观环境分析3

       2.2.2微观环境分析4

3 广州市荔枝网络技术有限公司网络营销困境5

    3.1荔枝网络营销存在的问题5

       3.1.1公司净利润连年亏损5

       3.1.2内容运营问题引发危机6

     3.2荔枝网络营销问题的成因分析6

        3.2.1盈利模式单一6

        3.2.2内容创作监管难8

4 广州市荔枝网络技术有限公司网络营销优化及发展策略9

     4.1创新盈利模式9

       4.1.1打造优质内容9

       4.1.2线上与线下紧密结合10

     4.2打造可持续发展音频行业生态10

       4.2.1增强社会、道德责任意识10

       4.2.2提高内容技术筛选能力11

5 结论12

文献