伊利集团营销策略分析

内容摘要

随着现代营销的发展，在乳品营销方面也发生了根本性的变革。尤其是我国乳品经历信任危机后，竞争更加的激烈，如何形成在营销方面的全面管理和塑造非常关键。伊利集团是我国大型乳品企业，在营销方面形成了快速的发展，但是在营销推动中依然存在一些问题。本次研究伊利集团的营销发展，从营销方面的产品塑造，价格体系建构，渠道开发和促销方面的问题等进行了分析和研究。本次研究从产品、价格、渠道和促销等四个方面形成了在营销策略方面的建构。

关键词：伊利集团；营销；策略

目   录

内容摘要I

1 引言1

1.1 研究背景及意义1

1.2 国内外研究现状1

1.3 研究内容与方法2

2 伊利集团发展现状及营销环境分析3

2.1 伊利集团发展现状3

2.2 伊利集团营销环境分析4

3 伊利集团营销策略研究5

3.1 产品策略5

3.2 价格策略5

3.3 渠道策略6

3.4 促销策略6

4 伊利集团营销过程中存在的问题6

4.1 产品创新缺乏6

4.2 多元价格不足7

4.3 渠道协调薄弱7

4.4 网络促销较弱8

5 伊利集团营销问题改进建议8

5.1 推动产品创新9

5.2 构建价格体系9

5.3 有效营销协调10

5.4 推动网络促销10

6 结论11

文献