大数据背景下的企业营销模式创新研究

信息对现代企业的发展影响巨大，特别是企业的市场营销。由于互联网经济的发展，企业在市场营销方面通常以线上和线下双重有效的方式来提高企业的盈利效率。企业在布局营销途径的过程中，通常会根据大数据来分析企业所面临的市场环境，并通过营销策略的调整来实现企业的可持续发展。为此，本文对信息网络数据时代的企业市场营销现状进行了分析，深度解读大数据对企业市场营销的影响，阐述了目前我国企业在市场营销方面所存在的问题，并根据大数据的特征提出了有利于企业发展的市场营销策略，以期能为未来我国企业在信息时代下的发展提供参考。

关键词：大数据；企业市场营销；创新

目录

引言1

1. 课题相关概念1

1.2 大数据与市场营销1

1.2 传统营销模式弊端2

1.3 大数据营销的优势3

2. 大数据对企业市场营销创新的意义3

2.1 帮助企业顺应经济全球化发展4

2.2 为企业发展提供丰富的信息资源4

2.3 为企业综合营销效益的提升提供帮助4

3. 大数据下企业市场营销模式创新的要素5

3.1 市场调研5

3.2 客户管理5

3.3 精准定位6

3.4 产品开发6

4. 大数据视角下企业市场营销模式创新策略探究7

4.1 变更营销推广方式7

4.2 革新客户管理模式8

4.3 实现精准营销定位8

4.4 优化营销组织结构8

4.5 革新产品开发模式9

5. 总结9

文献