浅析电视剧《陈情令》营销策略及效果

摘 要

随着经济技术的发展，我国电视剧产业迅猛发展，电视剧部集数每年也越来越多，人们对精神文化的需求逐步增加。谈到电视剧就不能不提到电视剧营销，进入互联网时代以后，尤其是以门户网站、社区网站、微博、微信、各种直播平台为代表的的新媒体出现以后，电视剧营销宣传有了愈加宽广的平台。各种数据分析也发现电视剧收视效果与社会化媒体讨论度有交互影响的作用，电视剧营销宣传也成为了电视剧产业链不可或缺的一项，专业化营销团队也在不断壮大，不断走向更加专业化、规范化的营销道路。本论文以电视剧《陈情令》为例，该剧运用整合营销的宣传策略，文章旨在简要分析整合营销的优势与劣势以及其运用前景。

关键词：电视剧营销；新媒体；互联网；营销策略；整合营销

目       录

1 相关概念的界定1

2 电视剧《陈情令》概述1

3 从《陈情令》看当前电视剧营销的主要策略2

3.1 渠道传播：构建媒体矩阵提升传播效率2

3.1.1 国内网络渠道传播3

3.1.2 外网渠道传播3

3.1.3 线下渠道传播4

3.2 内容传播：高质量制作突破圈层壁垒4

3.2.1 用户满足：通过粉丝营销提高用户满意度5

3.2.2 粉丝互动、文案运营5

3.2.3 CP营造5

3.2.4 引导粉丝自主传播5

3.2.5 受众市场细分化，提供个性化服务5

3.3 劣势6

4 电视剧《陈情令》的整合营销传播对中国电视剧营销的启示7

4.1 建立双向沟通的营销模式7

4.2 内外协调的整合传播8

4.3 电视剧整合营销在市场上的运用前景8

4.3.1 回归简单，受众为王9

4.3.2 温和颠覆，沟通为本10

4.4 产品延伸，遍地开花11

5 结论11

文献