实体书店的营销传播策略分析

摘 要

随着时间的推移和技术的进步，人们可以传播文化并从多个来源收集信息。互联网时代，网店成为实体书店的一大威胁。随着“客流量变了，实体店”的情况正在放缓。在互联网时代，许多网上商店和电子书更容易被人们阅读，大型公共图书馆，如地方图书馆，已经占领了市场份额。因此，实体书店的工作面临着重大挑战。在新的拍卖场景下，实体书店将需要关注新的关系、品牌、趋势和营销策略，以实现战略和社会效益的双赢。本文将分析本地实体店存在的问题，分析本地实体店的成功之处，为实体店未来的发展提供建议。

关键词：实体书店；营销策略；传播特点

目       录

1 绪论1

1.1 选题依据1

1.2 意义和研究目的1

1.3 相关概念1

2 当前我国实体书店发展现状及分析2

2.1 实体书店的营销现状2

2.1.1 实体书店的整体行业现状2

2.1.2 实体书店自身的现状2

2.2 实体书店发展缓慢的原因分析3

2.2.1 电子书对实体书店的影响3

2.2.2 网络书店的出现对实体书店的影响3

2.3 影响民营书店发展的社会因素分析4

2.3.1 社会生活节奏与阅读习惯对实体书店的影响4

2.3.2 影响民营书店发展的社会因素4

3 实体书店的营销传播策略成功案例分析5

3.1 台湾诚品书店的营销策略5

3.1.1 客户是书店关注的焦点核心，而不只注重营业额的增加。5

3.1.2 不照搬、因地制宜经营的连锁店5

3.1.3 拓展经营范围建立超市模式6

3.2 哈尔滨果戈里书店的营销策略6

3.2.1 注重品牌规划6

3.2.2 服务精细化，让读者得到更多的热情6

4 实体书店的发展策略及建议7

4.1 实体书店的发展策略7

4.1.1 消费者策略7

4.1.2 成本策略8

4.1.3 便利策略8

4.1.4 沟通策略8

4.2 实体书店的发展建议9

4.2.1 寻求合作互利共赢9

4.2.2 引导人们的阅读习惯9

4.2.3 提高服务意识10

5 结语10

文献