企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究.

内 容 摘 要

随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入，我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战。市场环境发生的极大的变化，已经使品牌成为了企业争夺和占领市场的重要工具。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。本文通过分析国内企业品牌战略的现状及其原因，从多角度提出了提高国产品牌的多种措施，以期解决我国企业宣传策略不当，缺乏创新等问题，从而提高企业的核心竞争力。

[关键词]：企业；竞争；品牌

目       录

1 引言3

1.1 品牌战略概念3

1.2 品牌3

1.2.1 品牌3

1.2.2 品牌的发展4

1.3 品牌战略4

1.4 我国企业实施品牌战略的重要性5

1.4.1 企业要想发展必须推进品牌成长战略5

1.4.2 我国市场已形成品牌竞争格局6

2 我国企业品牌战略存在缺陷及原因分析7

2.1 做品牌重销量轻质量现象严重7

2.2 对品牌战略内涵认识不够7

2.3 品牌缺乏核心价值8

2.4 品牌缺乏整合规划8

3 我国企业实施品牌战略的对策9

3.1 进行科学的品牌定位9

3.2 重视品牌质量10

3.3 塑造品牌个性及文化10

3.4 加强品牌创新与宣传11

4 结论12

文献