网络营销中的关键问题及对策研究

内 容 摘 要

随着网络营销应用的普及与发展，且随着因特网技术的推广和应用，网络优势与价值早已得到了社会各界的认同，并且网络营销也成为目前理论研究和企业实践的热点。网络营销企业依托于现代信息技术和网络技术来开展市场营销，并以满足顾客需求为中心的新型营销方向。它既对传统的营销产生了挑战，又对市场营销带来了宽广的发展空间。由于中国网络营销目前还处于初步阶段，发展的总体水平较低，且存在较多问题，因此需要对网络营销进行深入研究，找出其关键问题并制定解决问题的相关策略。本文通过国内外文献调查研究，对网络营销的关键问题进行发现及探讨，以此对网络营销中出现的关键问题提出有效的建议，意在为我国网络营销的未来发展提供一些参考。

[关键词]：网络营销；关键问题；解决对策

目录

前言3

1网络营销概述4

1.1网络营销的产生与发展4

1.2网络营销概念与职能4

1.2.1网络营销的概念4

1.2.2网络营销的职能5

2网络营销现状5

2.1国内研究综述5

2.2国外研究综述6

3网络营销存在的问题7

3.1对网络营销的认识存在误区7

3.2网站结构、功能还需要完善8

3.3网络广告质量不高9

3.4网站营销方法单一9

4解决网络营销关键问题的对策10

4.1更正网络营销观念10

4.2坚持以用户导向优化企业网站11

4.3选择适合的网络广告方法11

4.4合理采用多元化网络营销方法12

结论13

文献