目 录
引言 ---------------------------------------------3
一、企业实施名牌战略的必要性 ----------------------3
1.1、实施名牌战略是企业适应市场经济发展的需要 ----------3
1.2、实施名牌战略是深化企业改革的重要途径 --------------3
二、我国名牌的现状 --------------------------------4
2.1、我国企业名牌流失严重 -------------------------------4
2.2、我国名牌市场培育环境有待完善 -----------------------4
三、企业实施名牌战略所面临的问题 ------------------5-6
3.1、企业品牌核心价值不清晰,不能持久保持品牌定位的一贯性和系统性
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3.2、品牌延伸过于宽泛，稀释了品牌个性 ------------------5-6
3.3、企业在塑造名牌产品的过程中，重广告宣传，轻产品质量及形象树立
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四、企业如何实行名牌战略 --------------------------7-9
4.1、加强企业文化建设 ----------------------------------7-8
4.2、提高产品质量 ---------------------------------------8
4.3、重视企业创新 ---------------------------------------8
4.4、加强服务管理 ---------------------------------------8
4.5、加强名牌的法制保护 --------------------------------8-9
五、结论与展望 ------------------------------------9
主要参考文献 --------------------------------------10
内 容 摘 要
在市场竞争日益激烈的今天,名牌不仅仅是商品的标志和名称,也是重要的无形资产,有产权价值。它可以使产品增值,是各企业争夺和占领市场的非价格手段之一。因此,争创名牌,对开拓和占领国内外市场,提高企业经济效益是行之有效的方法。
据联合国工业计划署的统计，占全球品牌不到3％的名牌产品却占了全球市场的40％，全球销售额的50％。名牌是一个企业技术、管理、营销及企业文化的综合反映，它既是企业重要的无形资产也是企业参与市场竞争的锐利武器，而有无名牌及其价值的高低和数量的多少，已成为反映一个国家的整体经济发展水平、国民经济实力的重要指标，是经济走上可持续发展道路的一个重要条件。然而,国内很多企业在制定、实施名牌战略上仍有很多问题,存在着重大失误。比如:宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、质量下降等。而对于高科技含量在企业实施名牌战略的过程中的作用不够重视,不能充分利用高科技含量来促进企业名牌战略的实施。
实施名牌战略是一项复杂艰巨的系统工程,需要企业、政府、社会统一目标共同奋斗形成合力才能完成。那么,实施名牌战略的问题与现状怎样?实施名牌战略要树立什么样的观念?企业如何实行名牌战略?这些问题非常值得我们深入研究。企业的实际情况千差万别,不同的企业需要根据各自不同的具体情况,有针对性地制定和实施名牌战略。这样才能做到有的放矢,是名牌战略真正成为企业腾飞的法宝。在企业的不同阶段,企业可视条件和时机来选择适当的实施途径,通过阶段性部署为更运期的发展扫清障碍,创造和扩大优势。下面我就针对以上问题进行探索和研究。
关键词：名牌 名牌战略 竞争力
