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| 文档题目： |
名人代言广告的现状与管理研究 |
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| 上传会员： |
panmeimei |
| 提交日期： |
2024-03-17 21:35:56 |
| 文档分类： |
会计学 |
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| 文档字数： |
12312
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目 录 摘 要5 Abstract6 引言7 1. 名人代言广告的定义及广告效应原理8 1.1名人代言广告的定义8 1.2名人的广告效应原理8 2. 名人代言广告的发展现状8 2.1名人代言广告的的优势及其特点9 2.2名人代言广告代言带来的的负面影响10 2.3名人代言广告负面效应产生的原因12 3. 规范名人代言广告的管理策略13 3.1主观上，坚持以规范自律为主导：13 3.2客观上，加强社会他律为保障：14 4. 给广告主和商家的建议15 4.1广告调研15 4.2慎选名人16 4.3注重专一16 4.4量入为出17 4.5讲究创意17 4.6科学规划17 5. 名人代言广告的发展趋势18 结论20 参考文献21 致 谢22
摘 要 近年来，当广告代言现象普遍泛滥，广告代言的负面效应也越发明显。广告代言有利有弊，面对这种情况，企业应该理性面对，慎重选择，切不可盲目跟风。本文通过对名人代言广告的现状分析，旨在探讨如何规避名人代言广告的风险，唤起受众对名人代言广告更多的信任感，让企业和名人以及消费者都能够从中获得最大效益。 关键词：广告代言; 发展现状; 负面效应; 管理策略
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