目 录
一、引言4
二、盈利能力分析基本理论概述....................................................................................................4
1、盈利能力的定义4
2、盈利能力分析的内容4
2.1、企业的财务报表5
2.2、企业的经营管理状况5
2.3、宏观经济因素...............................................................................................................5
3、盈利能力分析的方法..........................................................................................................5
3.1、比较分析法...................................................................................................................5
3.2、比率分析法...................................................................................................................5
3.3、因素分析法...................................................................................................................5
3.4、趋势分析法...................................................................................................................6
三、博士眼镜公司盈利能力存在的问题6
1、公司介绍6
2、发展历程..............................................................................................................................6
3、公司盈利能力存在的问题..................................................................................................7
四、博士眼镜公司盈利能力及其原因分析....................................................................................7
1、公司市场地位现况分析8
2、公司营业利润分析................…....9
3、公司成本费用率分析………………………………………………...…...........................11
4、公司总资产收益率和净资产收益率分析………………………………………………...12
5、公司账款状况分析………………………………………………………………………..13
6、结论......................................................................................................................................13
五、提升公司盈利能力的对策........................................................................................................14
1、加强销售费用支出的管理...................................................................................................14
2、增强市场竞争力，扩大市场份额.......................................................................................14
3、加强市场细分，打造多元化经营模式...............................................................................14
六、参考文献....................................................................................................................................15
致谢...........................................................................................................................................16
内 容 摘 要
企业的盈利能力是评价一个企业在一定时期内赚取利润的能力。企业盈利能力水平与企业经营状况的好坏息息相关。随着社会经济的快速发展，市场经济中的优胜劣汰愈演愈烈，一个企业要在激烈的市场竞争中生存下来，必不可少的条件之一就是要让企业的利润持续稳定的增长。因此对于复杂的市场环境下影响企业盈利能力的因素进行分析研究，并且构建科学合理的盈利能力评价指标体系对于任何企业都具有十分重要的意义。
近年来，配镜行业的产品销售价格越来越高，然而低成本的进价使广大消费者认为配镜行业是一个“暴利”行业，几十元的镜片价格能卖到几百元，甚至更高。然而为什么拥有如此高毛利润率的眼镜行业最后的净利润率却不及毛利润率的1/6。纵观整个行业，其实不难发现虽然越来越多的眼镜企业规模不断扩大，营业收入也有所增加，然而增长速度更快的是企业的成本费用支出，致使整个行业虽然发展前景光明，然而发展速度仍然缓慢。本文摘取博士眼镜公司的财务报表进行分析，通过研究博士眼镜公司的盈利能力，分析公司净利润率低的原因，同时为所发现的该公司的经营问题和盈利能力的提高提出建议和对策，以进一步促进眼镜行业的透明化，战略化，可持续发展化。
关键词：盈利能力 眼镜行业 战略意义 对策 可持续发展
