目 录
一、序言 ………………………………………………………………………… 3
二、文献回顾 …………………………………………………………………… 3
三、理论分析 …………………………………………………………………… 4
（一）市场营销费用的范围界定与相关说明 ……………………… 4
（二）传统处理方式简述 ………………………………………………… 5
（三）创新的会计理念及处理方式…………………………………… 5
（四）财务人员应该对营销活动进行全程参与并加强审计…… 11
（五）关注营销过程中形成的品牌价值 …………………………… 12
四、案例分析…………………………………………………………………… 13
五、结论及启示……………………………………………………………… 15
内 容 摘 要
竞争日益激烈的市场迫使越来越多的企业把注意力转到了营销战略上，接之而来的是巨额的市场营销费用，显然，财务核算人员已经不能采用传统的思路处理如此巨额的花销。 本文从会计核算的改革与创新角度出发，阐述了从会计理论创新开始，以及成本分配思路的革新，新式会计处理思路的创新等己方面的新会计处理思路。并结合作业成本法的运用及品牌价值确认和加强审计的观点，详细阐述了在新经济形式下，如何科学合理地进行市场营销费用的会计处理。
关键字： 营销费用 市场营销 成本法
